新民晚報(bào)訊（記者 楊碩）品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得全球市場(chǎng)的重要資源。近年來(lái)，品牌市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

在第7個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，由新華社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社上海分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中歐國(guó)際工商學(xué)院聯(lián)合主辦的中國(guó)品牌全球性案例分享論壇在上海舉行。

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中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)、管理學(xué)教授汪泓在致辭中指出：首先，品牌經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展階段的重要抓手；其次，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有利于滿足人民對(duì)美好生活的需要；最后，品牌經(jīng)濟(jì)有利于提升我國(guó)價(jià)值鏈地位，增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力。各方需要密切配合，推動(dòng)“品牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。政府需加大對(duì)品牌培育的政策支持，引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，加大品牌宣傳推廣，借助數(shù)字技術(shù)打造國(guó)際化品牌，加強(qiáng)品牌的社會(huì)責(zé)任。

中歐國(guó)際工商學(xué)院歐方院長(zhǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授杜道明（Turpin, Dominique V.）發(fā)表題為“品牌管理的三大黃金法則”的主題演講。他表示，當(dāng)前業(yè)界不少觀點(diǎn)認(rèn)為品牌吸引力和重要性下降。但事實(shí)上，隨著世界變得越來(lái)越復(fù)雜和不確定，建立品牌、建立與客戶之間信任的重要性正不斷凸顯。他通過(guò)列舉松下、殼牌、新加坡航空等品牌案例，向大家分享了品牌管理的三個(gè)重要準(zhǔn)則：

◆ 第一，提供差異化和富有意義的價(jià)值主張；

◆第二，必須在商業(yè)模式的每個(gè)層面開(kāi)展創(chuàng)新；

◆第三，保持“一以貫之”和值得信賴的溝通傳播。他同時(shí)提醒企業(yè)在發(fā)展品牌過(guò)程中要注意，切忌為了差異而刻意追求與眾不同，要做有價(jià)值的事，即要通過(guò)發(fā)現(xiàn)并解決客戶“痛點(diǎn)”，幫助他們生活得更便利、更幸福、更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，給他們帶去價(jià)值。

上海電氣在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2022年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，以1617.39億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)機(jī)械行業(yè)榜首。

中歐國(guó)際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)及創(chuàng)業(yè)學(xué)副教授郭薇擔(dān)任上海電氣案例點(diǎn)評(píng)人。她表示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，上海電氣已從制造型企業(yè)成長(zhǎng)為工業(yè)級(jí)綠色智能系統(tǒng)解決方案提供者，完成了從單純賣產(chǎn)品到提供產(chǎn)品加服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一過(guò)程中，上海電氣品牌矩陣越來(lái)越完善，并形成了勇?tīng)?zhēng)第一、多能互補(bǔ)、綠色低碳、開(kāi)放共贏等的品牌特點(diǎn)。

郭薇指出，在考慮一家B2B企業(yè)的品牌布局、品牌架構(gòu)的設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)兩大維度來(lái)考慮：

● 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)決策是集中化還是分散化。企業(yè)集中化越高，集團(tuán)總部越多承擔(dān)決策性作用；分散化則將更多決策放到各子公司、子品牌去完成。

●企業(yè)的運(yùn)營(yíng)是偏標(biāo)準(zhǔn)化還是定制化。

根據(jù)這兩大維度，可以將品牌架構(gòu)分為四類：層疊式主副品牌、園區(qū)式母子品牌、筒倉(cāng)式多品牌、塔式單一品牌。當(dāng)產(chǎn)品偏定制化，且組織偏分散化，企業(yè)可以考慮使用筒倉(cāng)式結(jié)構(gòu)充分發(fā)揮主品牌的優(yōu)勢(shì)成為全面的解決方案提供者。